acredite: digital faz muito mais sentido se não o encararmos como algo mágico, milagroso, absoluto, salvador, etc etc etc. o que você chama de digital só existe porque em alguns pouquissimos lugares do mundo algumas poucas pessoas investiram muuuuuita grana nisso e bancaram o que hoje cai de graça no teu colo.

prefere a versão em audio mp3? clique aqui para baixar e ouvir!

se você tivesse que dizer como o mundo vai ser daqui a dez anos, você certamente iria se basear no avanço de tudo o que está aí: internet, mobile, etc. mas... quem disse que essas coisas vão continuar existindo da forma que você conhece?

eu criei pra mim mesmo um desafio e tanto: palestrar na semana que vem sobre... o que é Bom.   enquanto não chega o dia da palestra, aqui vão algumas reflexões pessoais sobre fazer o bem (ou não) e a alegria de encontrar gente bem-intencionada

se um cliente quiser comprar algo sem sentido, sempre haverá uma agência disposta a vender aquilo. aliás, sempre haverá agencias que só vão oferecer como solução aquilo que dá bastante lucro, mesmo que a solução ideal fosse outra coisa que ela não consegue cobrar. o mercado funciona assim faz tempo, mas eu te pergunto: tua consciência vive com isso? a minha, cada vez mais, não.

eu tenho cá pra mim (e não sou o único, claro) que somos construídos por aquilo que construímos. as cidades, o carro, os apartamentos... tudo isso trouxe junto novas maneiras de ser. e a internet, que novas maneiras de ser ela vem nos ensinando? são todas positivas? no meu caso, aparentemente, não.

eu assumo: eu sou um cara que precisa ver um sentido maior no que faz. seja o salário que for, eu só topo um trabalho que tenha um propósito bacana: alavancar um ecossistema, ajudar profissionais a terem sucesso, dar visibilidade ao que merece ser conhecido e, sempre que possível, inspirar pessoas em prol de algo que faça diferença.

quem acredita que digital é free nunca teve que pagar a conta de equipes, servidores, banda, advogados... pior ainda: quem acha que digital cai do céu deixa de pensar naquilo que pode ser revolucionário, a maneira de sustentar um serviço bacana.

(e sim, eu sei... a câmera estava desregulada, mas prefiro assumir o erro do que refazer ou editar )

o papo sobre digital deveria ser tão local quanto a previsão do tempo from renedepaula on Vimeo.

todos nós adoramos falar sobre "o digital" como se o mundo inteiro fosse uma extensão do Silicon Valley, onde tudo dá certo e tudo funciona. a questão é: será que não estamos comendo bola simplesmente por não sabermos pensar localmente?

videocast originalidade from renedepaula on Vimeo.

o que dá mais buzz, fazer a lição de casa direito ou fazer alguma ação inútil e fútil mas usando alguma tecnologia absolutamente de ponta e original? a tal da "inovação" e originalidade dão muito mais buzz, claro... mas aonde isso vai nos levar?

NBC 2013: publicidade, digital, a Terra do Nunca, a Terra do Sempre... from renedepaula on Vimeo.

o pessoal do good people share me convidou para participar do New Brand Communication 2013 e eu topei e participei e foi bem legal.   aqui vao algumas reflexões pós #NBC13 

que mapas explicam por quê o digital aqui se perde? from renedepaula on Vimeo.

complementando meu video anterior sobre mapas e novos territorios e tal, aqui vai uma reflexão rapida que mistura Jared Diamond, epistemologia e nossa tendencia a projetar no digital um mundo perfeito diferente da vida complexa.

por quê eu, pessoalmente, não gosto de branding from renedepaula on Vimeo.

ok, tem um monte de coisas que eu não gosto, eu sei, mas tem algo que eu boto fé sim: mais importante do que essa neurose com marca e imagem de marca e construção de marca e percepção é focar em coisas reais e concretas: produto, consumidor, relacionamento, resultados, crescimento da empresa e do ecossistema, impacto social e ambiental, etc etc etc. ouça.

por quê eu não acredito que devemos jogar fora os mapas antigos from renedepaula on Vimeo.

cada vez que eu ouço "mapas velhos não funcionam em terras novas" eu me arrepio. não estamos em terras novas, estamos sim cada vez mais fundo na terra das pessoas, das vidas, das culturas, dos negócios, e saber ler esses mapas é fundamental

eu nunca vou entender (nem engolir) por quê digital, no brasil, tem uma aura especial, como se todos estivessem num outro patamar de sofisticação e valor.   em eventos, livros, palestras, aulas, o que mais se vê é uma pose que tem muito pouco a ver com o cotidiano de 99% de quem trabalha na área.

olhe a sua volta: é novidade sem parar. e se... nossa vida hoje, tão surpreendente e fascinante, já foi imaginada antes? se você não leu Admiravel Mundo Novo do Aldous Huxley ou o 1984 do George Orwell, leia. ou releia.

outro dia eu twittei algo assim: as grandes inovações revolucionarias de hoje são feitas por quem não tem a menor noção do que está fazendo. por isso muitas vezes conseguimos o impossível: porque não sabíamos que não era possível. mas porém...

não se iluda: você nunca pula de uma panela para o fogo.   você simplesmente cai em uma outra panelinha 

a era da transparencia e democracia digital não é tão transparente nem tão democrática por uma razão simples: não dá tempo. e como ninguém tem tempo de checar nada a fundo, a impostura nada de braçadas :)

tecnologia pode parecer mágica e estamos cercados de gente posando de mago, guru, sacerdotes, iluminados, etc, mas quem realmente faz milagre... não usa salto nem é encantador. os bastidores da inovação não tem glamour nenhum mas é lá que a mágica começa.

uma coisa eu aprendi nesses 16 anos: quanto o mais o digital se populariza, mais coisa nova eu tenho que aprender, mais coisa velha eu tenho que desaprender, mas eu tenho que ser capaz de apreender do mundo em que vivo.

(o titulo deste vídeo é uma homenagem a uma pichação da decada de 80 que eu adorava)

eu errei: faz um ano e tanto que venho confundindo as coisas. publicar meus videos no youtube e vimeo, publicar no meu blog, tudo isso continua sendo uma liberdade que eu valorizo imensamente. na hora que eu publico algo mais provocativo na social media, isso vai parar direto nas timelines alheias, e sem perceber invadi esse espaço pessoal de maneira descuidada e, basicamente, desrespeitosa. parei, nao quero ser mais um pop-up na vida alheia. quero ficar livre também do vício de responder quando nao fui perguntado, de opinar onde nao fui chamado. quero continuar sendo pushy mas só no esquema pull.

ja tivemos varias febres de oba-oba: a maquina a vapor, a revolução industrial, o automóvel, as usinas nucleares, as fábricas na China... e agora estamos pagando um preço alto por aquele otimismo cego. será que não estamos correndo o mesmo risco com o digital?

prefere a versão em audio mp3? clique aqui para baixar e ouvir!

o rótulo "inovação" acabou se tornando justificativa pra coisas descartáveis que não funcionam bem, ninguém sabe pra que serve direito mas que ficam super bacanas na mídia. é disso o que o mundo precisa... ou precisamos simplesmente do básico muito bem feito?

o discurso teorico do marketing é lindo, mas ele se baseia em dois pilares imaginarios: o Interesse Da Empresa e A Marca. empresa, seja ela uma agencia, um bureau ou uma multinacional, é um grupo de pessoas e regras de jogo. se as regras de jogo forem capengas, só vai dar pra falar em interesses pessoais imediatos e inconfessáveis.
e quem vai criar novas regras de jogo?

tem algo me tirando o sono: tudo aquilo que estamos tirando fora das equações.
a febre agora é mensurar, equacionar, parametrizar transformar em algoritmos e aí pautar nossas decisões a partir de números.
números nunca mentem, não é? well, talvez mintam por omissão.

prefere a versão em audio mp3? clique aqui para ouvir ou baixar

é muito fácil se empolgar com uma ideia, é muito fácil algumas coisas subirem à cabeça.   isso acontece com criativos, engenheiros, médicos... faz parte da natureza humana.   mas se você quer um mundo mais humano, aprenda a manter a cabeça no lugar e os pés no chão

a gente que mexe com tecnologia fica sempre sonhando com alguma inovação tecnológica, alguma plataforma digital que vai mudar o mundo pra sempre.   e se o segredo não for tecnologia nem plataforma, mas sim... pessoas?   como mudar o mundo de baixo pra cima?

educação desconectada desse mundo conectado from renedepaula on Vimeo.

eu não sou o mehor exemplo do mundo em termos acadêmicos, mas talvez seja justamente esse o assunto desse video: será que as escolas e faculdades e cursos estão preparando os profissionais que o mundo precisa? esse mundo inter-hiper-conectado vai ter espaço pra gente especializadas em caixinhas fechadas?

eu nao costumo publicar palestras aqui no roda e avisa mas vou abrir uma exceção: na semana passada abri o YOUPIX em Porto Alegre lá na ESPM, e aqui está a palestra na íntegra (e, aí abaixo, a versão só em audio)

ser criativo não é mais tão criativo assim from renedepaula on Vimeo.

você é criativo? você curte criatividade? teu dream job é ser criativo num think tank? lamento, mas esse papo não tem nada de criativo. esse culto brazuca a "ideias criativas" não leva a lugar nenhum (a não ser Cannes, e cada vez menos).
meu ponto é simples: está na hora de um outro tipo de criatividade, não para dar soluções criativas, mas sim para definir criativamente problemas.

teu cérebro é uma maravilha de conectividade, mas ja sabemos que em alguns casos mentes travam ou surtam. se o mundo inteiro está cada vez mais conectado, como fazer pra diminuir o risco de travar tudo ou das coisas desandarem pro caos?

minha tese é simples: as redes sociais a la facebook não são um sinal de que nascemos pra compartilhar, elas inventaram sim um novo modo de ser e de se definir baseado naquilo que você passa adiante. e tudo isso, claro, foi inventado não pra te tornar mais pleno e feliz, mas pra vender publicidade. ponto.

parabens pros desenvolvedores que focam no desenvolvimento de todos from renedepaula on Vimeo.

não se deixe enganar pelos N eventos de social e digital e mídia ou pelo buzz todo em cima do proximo smartphone: se alguem merece tua atenção e admiração são os desenvolvedores que estão focados no que realmente importa: o desenvolvimento de todos.
(e se você se inspirar por esses bons exemplos, tem algumas dicas pessoais pra você abrir mais teus horizontes)

cuidado: mergulhar no presente pode afundar o futuro from renedepaula on Vimeo.

na boa, não se faz mais futuro como antigamente. nossos avós imaginaram foguetes, computadores, robôs, satélites... e tudo o que temos hoje foi o sonho de alguém 50 anos atrás.

e hoje? estamos sonhando com o quê? com o próximo lançamento da apple? com a próxima feature do facebook? que futuro estamos criando assim?

se você publica tua vida íntima, você ainda tem vida íntima? from renedepaula on Vimeo.

uma boa parte dos posts no facebook têm cara de diário pessoal e secreto, com desabafos, emoções, intimidades. a questão é: se você publica tudo o que é íntimo, onde vai parar (literalmente) tua vida íntima? será que não seria mais saudável e seguro ter um diário secreto de verdade pra isso?
(sim, a gravação está diferente: usei a camera frontal do meu celular. espero que tenha ficado razoavel!)

lição pra mim mesmo: razão sozinha não convence ninguém from renedepaula on Vimeo.

faz uns bons 2000 anos que nasceu a historia de que a razao, a racionalidade, a lógica são a única salvação num mundo de engano, paixões, ilusões, transitoriedade, etc etc etc. basta lembrar do Spok.
e se razão sozinha não segurar essa onda e estivermos equivocados há milênios? assista.

se estamos na era do engajamento, por quê não nos engajamos em nada? from renedepaula on Vimeo.

quase todos nós damos um jeitinho de arrumar tempo pras midias sociais. de onde vem esse tempo extra? será que dá pra chamar de "engajamento" o que estamos fazendo ou seria justamente o contrário?

tua ideia pro futuro só é boa se for boa pra milhões from renedepaula on Vimeo.

ter um carro bacana é bom? então multiplique isso por 7 milhões e veja o que a tua cidade vira. ter smartphone com 4G é bom? então multiplique por milhões tentando acessar video online no horario de pico. digital é legal? multiplique por bilhões e veja as reservas mundiais de terras raras se esgotar em 15 anos.

em suma: teu sonho de futuro tem escala?

inteligência é um perigo from renedepaula on Vimeo.

calma, calma, nao estou fazendo uma apologia da burrice. meu ponto é outro: gente inteligente é capaz de criar historias tão convincentes pra si mesmas que podem não perceber o quanto estão enganadas. este é um videocast especialmente delirante e pessoal, mas espero que valha a pena :)

por que nossos grandes talentos mudam DO país e não mudam O país? from renedepaula on Vimeo.

você fica orgulhoso quando um brasileiro brilha no exterior? imagino que sim. você se pergunta por quê ele deixou o brasil? imagino que não. a lista dos nossos talentos que foram embora é longa: tom jobim, pelé, inúmeros interativos brilhantes...
como seria nosso país se essa gente boa conseguisse mudar O Brasil ao inves de ter que mudar DO Brasil?

design engana: que tal pensar em qualidade? from renedepaula on Vimeo.

hoje todo e qualquer cidadão é um expert em "design" (e marcas e lançamentos e produtos e...). a questão é: você quer viver num mundo que parece lindo ou num mundo onde as coisas funcionam maravilhosamente bem?

entenda inércia: todos nós resistimos a mudanças from renedepaula on Vimeo.

quando você ouve a palavra inércia pensa provavelmente em alguém esborrachado num sofá, mas é aí que a gente se engana: nada tem mais inércia do que coisas em movimento, sobretudo coisas massivas em movimento.

pra alguma inovação acontecer ela vai ter que quebrar essa inércia de movimento, e isso não é fácil não. ouça.

caro digital, você veio ao mundo pra fazer diferença ou posar de bacana? from renedepaula on Vimeo.

eu adoraria que empresas gastassem metade da sua verba de advertising e social media naquilo que realmente conta: a qualidade dos seus serviços. do que adianta parecer bacana e pedir pra ser "curtido" se não investem o que deveriam na experiência do usuario?

defina "social" from renedepaula on Vimeo.

em muita apresentação por aí sempre tem um slide dizendo que o comércio sempre foi social, que a vida sempre foi social, e todos concordamos e engolimos mais fácil a idéia de que "social" é a salvação de todos. mas... defina "social". guerra é social, afinal, bem como linchamentos, boatos, epidemias e histeria coletiva também são "sociais". que tal pensar um pouco mais no que você entende por "social"?

talvez eu esteja sendo duro demais, mas vamos lá: hoje o digital está encaixotado, bitolado e quebrado em N silos. viramos coxinhas. todo cliente grande tem N agencias: uma de SEO, uma de social, uma de link patrocinado, de sites, de mobile... se o cliente pensar fora ca caixa, nao tem com quem falar, e vai ter que fazer dentro de casa. assista, compartilhe, talvez ainda haja tempo.

esta é uma tese que nao vai contribuir em nada para a minha popularidade: de uns anos pra cá a importância do "digital pelo digital" foi inflada além da conta. quem fez isso e por quê? ouça :) talvez ainda dê tempo de recuperar uma geração inteira

aqui está a primeira parte. a segunda, depois da minha conexao ter caído, está logo abaixo:



aqui está a continuação:

prefere a versão em audio/mp3? clique aqui para ouvir ou baixar!

eu sei que ha todo um apelo romântico na historia de hackear coisas injustas e subverter o que está errado, mas a questão pra mim é: quem é capaz de criar novas e boas regras e cuidar delas?

somos uma nação solene, ponto. não se iluda com os chinelos, as bermudas, a informalidade: vivemos cercados por gente pomposa, eventos pomposos, posers, Otoridades e gente que adora um salto alto. pra isso tem uma palavra: solene. eu, por mim, prefiro o oposto disso: gente séria

algumas palavras são muito perigosas: todo, sempre, tudo, nunca... elas são perigosas porque insinuam que há coisas infinitas, e o problema é que nossa vida é finita, nossa atenção é finita e em muitos casos um bom limite pode mudar pra melhor muita coisa. imagine se voce conseguisse limitar quantos emails chegam, imagine se voce conseguisse delimitar onde termina o trabalho e onde começa tua vida pessoal. imagine, por outro lado, se twitter não tivesse o limite de 140 caracteres...